Oglašavanje hotela i turističkih objekata u Hrvatskoj planira se oko konkretne ponude i termina. Kampanja treba gostu olakšati procjenu boravka i dovesti ga do odgovarajućeg upita ili rezervacije.
Za svaku ponudu odredite kome se obraćate
Obiteljski odmor, kratki posjet gradu i konferencija zahtijevaju drukčije argumente i rokove odluke. Za svaki važan segment odredite razlog dolaska, dostupne sadržaje i način na koji gost provjerava ponudu.
Ako razvijate potražnju izvan glavnog razdoblja poslovanja, najprije definirajte što tada stvarno nudite. Aktivni boravak, poslovni skup ili gastronomski vikend traže odgovarajuće sadržaje i organizaciju, a ne samo drukčiji tekst oglasa.
Odabir tržišta povežite s jezicima i planiranjem putovanja
Usporedite izvore upita i postojeće goste, a zatim odaberite tržišta koja možete podržati ponudom i komunikacijom. U pripremi mogu pomoći HTZ-ovi profili tržišta. Ne zamjenjuju podatke pojedinog objekta.
Gost koji dolazi na otok može prije rezervacije istraživati prijevoz, dok poslovna grupa može uspoređivati prostor i tehničke uvjete. Odredišna stranica na jeziku oglasa treba odgovoriti na pitanja relevantna toj vrsti dolaska.
Google kampanje usmjerite na odgovarajuću stranicu
Odvojite potragu za smještajem od potrage za posebnim paketom ili prostorom za događaj. Oglas za određenu ponudu ne bi trebao od posjetitelja tražiti da ponovno pretražuje cijelu web stranicu.
Provjeravajte izraze pretraživanja i isključujte pojmove za usluge koje objekt ne pruža. Kod kampanja na više jezika provjerite podudaraju li se oglas, cijena, uvjeti i obrazac. Potvrdu rezervacije mjerite zasebno od klika na gumb.
Na Facebooku i Instagramu pokažite sadržaj boravka
Koristite fotografije i video koji prikazuju stvarni prostor i iskustvo. Oglas treba objasniti zašto bi osoba razmotrila ponudu i što može provjeriti nakon klika. Fotografija atrakcije bez veze s objektom teško objašnjava vrijednost boravka.
Ponovno oglašavanje posjetiteljima provodite prema odabiru kolačića i pravilima platforme. Razlikujte upoznavanje s ponudom od povratka osobe koja je već pregledala paket ili dostupnost.
Za konferencije i MICE ponudite podatke organizatoru
LinkedIn može imati smisla kada ciljate poslovne uloge i organizacije koje planiraju sastanke, konferencije, poticajna putovanja ili druge događaje. Primjena ovisi o objektu i kvaliteti poslovne ponude.
Prikažite kapacitete, rasporede prostora, opremu i mogućnosti smještaja. Upit treba omogućiti organizatoru da navede termin, broj sudionika i potrebe događaja. Takvu kampanju procjenjujte prema kvaliteti zahtjeva za ponudu i ugovorenim poslovima.
Uspjeh kampanje pratite do prodajnog ishoda
Dogovorite tko obrađuje upite i kako se bilježi njihovo podrijetlo i ishod. Potrošnju na oglase promatrajte uz potvrđene boravke, otkazivanja i vrijeme odluke. To daje bolju osnovu za raspodjelu proračuna od samog dosega.
Za koordinaciju oglašavanja i sadržaja pogledajte Hotel marketing. Za pripremu šire ponude pročitajte vodič za digitalni marketing u turizmu Hrvatske.
kontakt
Trebate jasniji smjer za SEO, AEO i GEO i digitalni rast?
Povežite vidljivost u pretraživanju i AI odgovorima s korisnim sadržajem i konkretnim sljedećim korakom za vašu tvrtku.
